Adwords: En tiempos de crisis, una solución adaptable a…

Los artículos que hablan de Adwords google y se dirigen a pymes o emprendedores, suelen comenzar con frases como «Todavía no estás implementando Adwords para captar nuevos clientes? Empeza ahora!»:   Suena muy tentador y tiene gancho de Marketing; pero…  para quienes dan sus primeros pasos en el mundo digital, traemos aquí algunas ventajas (A nuestro juicio, las más importantes) que brinda anunciar online.

Primero lo primero:

¿Que es Google Ads y como puedo implementarlo en mi proyecto?

Es la plataforma de publicidad en linea que ofrece google para crear anuncios y llegar a las personas interesadas en el preciso momento en que buscan sus productos.   Asi, corto y sencillo.

Este medio de anunciarse cuenta con varias ventajas sobre el sistema de publicidad tradicional; llámese Flyers en vía pública, suscripción a guías y, para los pudientes, anuncios en medios masivos como radio y televisión.   Lo mejor, es adaptable a casi cualquier proyecto y objetivo comercial. 

Aquí un video corto pero ilustrativo hecho por Google.

Revisemos algunos aspectos que hacen de Adwords una opción accesible y rentable, incluso para pequeños negocios.

Adwords está al alcance de pequeños anunciantes, tanto como de grandes empresas:

Para comenzar una campaña de anuncios en Adwords, necesitarás una cuenta de Google (Cosa que, casi todos tenemos por ahí, en algún lado) un poco de tiempo para sentarte a configurar anuncios y bastante paciencia.   Ah! también debes cargar una tarjeta de crédito de la cual, se cobrarán los clics en tus anuncios.

En primer lugar (y antes de que te asustes) el presupuesto está fijado por el usuario de antemano.  Por decirlo en otras palabras, tú fijas el monto mensual que deseas gastar en una campaña y sólo se cobrará ese monto. En un comienzo te recomendamos fijar presupuestos acotados y luego, si la campaña da buenos resultados; podrás ir modificando los montos de acuerdo a tus proyecciones.
Lo importante aquí es que no requieres de grandes sumas para comenzar y que pagarás lo que definas inicialmente.

Hecha la aclaración… si aún sigues interesad@ te damos algunas de las ventajas de anunciar online:

Sé lo que quiero y lo quiero ya!

La inmediatez; una tendencia moderna es, por supuesto, parte de la plataforma de anuncios de Google.  Resaltamos el aspecto pues, sabemos que los número mandan pero lo principal es obtener resultados. Los anuncios adwords tienen resultados inmediatos si así lo requieres.  Una vez configurada, la campaña estará activa en pocos minutos y se mostrará a quienes busquen tus productos. Puedes poner extensiones de llamada telefónica en el anuncio y darle a tus potenciales clientes la posibilidad de llamarte desde su smartphone cuando vean tu publicidad.

A mi público me debo:

Adwords permite segmentar públicos con precisión.  Desde luego no querrás que el anuncio aparezca en blogs de economía si lo que vendes son juegos para niños.  Con la plataforma de anuncios Google, puedes escoger los sitios y los momentos en que deseas que tu anuncio sea visible; pero además, las características del publico; según edad, gustos, ubicación, dispositivo de búsqueda, etc.

Por supuesto, si deseas que te llamen, también puedes limitar el anuncio a los momentos en que tu tienda está abierta.   Nada de llamados a las 3 am.

Control y medidas:

Las campañas de anuncios en Google te permiten tener reportes personalizados del rendimiento de tus anuncios.   Podrás saber cuánto es que pagas por cada visita a tu sitio, por cada sguidor de tus redes sociales, por cada compra, etc.   Esta es quizás la ventaja más notoria frente a los medios tradicionales. Por darte un ejemplo «Real Life»; Puedes colocar una gigantografía en el transporte publico y asegurarte visibilidad; pero te será imposible medir con exactitud la cantidad de personas que la han visto.  Ni hablar de medir quienes han comprado en tu tienda motivados por dicho anuncio!

Pero con Adwords, lo sabrás con exactitud.  E incluso, tendrás un importante caudal de datos sobre tus visitantes que te servirán para acciones futuras. 

Visibilidad a la altura de los grandes:

El sistema de pujas mediante el cual Google Ads muestra los anuncios permite que pelees las primeras posiciones junto a las grandes marcas.   Desde luego, se requiere de una estrategia bien pensada y, en A3 Comunicación, te ayudamos a llegar al podio optimizando tu presupuesto.

Estarás pensando que no puedes pelear contra un gigante de presupuesto millonario pero, esto es cierto a medias.  Puedes segmentar tus anuncios orientándote a “nichos” e incluso, aun perdiendo algunas contiendas (Y es bueno recordar que no pagas nada en estos casos), ganaras otras tantas.  No se trata solo de dinero, Google toma en cuenta otros aspectos a la hora de decidir que anuncio mostrará frente a determinada búsqueda. Estos aspectos determinan lo que se llama  “Ad Rank” o Ranking del anuncio.

En el próximo articulo te contamos de qué se trata y como puedes mejorar tu Ad Rank.  

Hernán

Soy Comunicador Social, Redactor de contenidos y entusiasta del marketing.
«Apunta a las estrellas y llegarás a la luna».